La-Tribune Economique (Fatma Daboussi) – Pour marquer ses six années de présence sur le marché tunisien, Mubawab Tunisie donne la parole à Fatma Daboussi, Directrice Marketing & Communication de la plateforme.
Dans un entretien exclusif, elle retrace les temps forts de l’ascension de l’entreprise, évoque les mutations profondes du secteur immobilier, et revient sur les choix stratégiques qui ont permis à Mubawab de s’imposer comme un acteur incontournable de l’écosystème immobilier.
Entre vision, innovation et ancrage local, ce témoignage offre un éclairage précieux sur la trajectoire d’une entreprise qui a su anticiper les besoins du marché et structurer son évolution autour de la donnée, de la proximité et de la performance.
Quel regard portez-vous sur l’évolution de Mubawab Tunisie depuis sa création ? Quels étaient les jalons les plus marquants de ces 6 dernières années ?
Quand on regarde le chemin parcouru depuis 2019, on se rend compte que Mubawab Tunisie ne s’est jamais limité à être une simple plateforme digitale immobilière. En six ans, l’entreprise s’est imposée comme un acteur de référence sur le marché immobilier national : un partenaire stratégique pour les professionnels, un producteur de données clés, et un moteur de démocratisation de la culture immobilière.
Je dirais que 2019 a été une année charnière, un vrai tournant digital pour l’immobilier tunisien. L’arrivée de Mubawab coïncide avec une période de transformation profonde du secteur immobilier. Dans un contexte marqué par la montée en puissance du digital, il devenait urgent de repenser les approches de communication, de valorisation des biens et de commercialisation. Mubawab a répondu présent avec une vision claire : accompagner, structurer et transformer.
Pourquoi avoir fait le choix de se concentrer exclusivement sur les professionnels dès le lancement ?
Dès le départ, nous avons fait un choix fort, assumé : nous consacrer exclusivement aux professionnels. Promoteurs et agences immobilières ont trouvé en Mubawab un allié qui va bien au-delà de la simple mise en relation, en proposant un accompagnement sur-mesure, complet et performant.
Honnêtement, cette stratégie audacieuse a porté ses fruits et nous a permis de construire des fondations solides, avec des résultats concrets. Aujourd’hui, Mubawab Tunisie c’est :
✔ Plus de 400 partenaires actifs, parmi les promoteurs et agences les plus influents du pays,
✔ Une audience digitale en constante croissance, avec près de 400 000 sessions par mois,
✔ Une offre immobilière actualisée, avec plus de 45 000 annonces récentes, renouvelées tous les six mois pour garantir la fraîcheur et la pertinence des contenus,
✔ Une visibilité médiatique renforcée, portée par nos études et baromètres : une dizaine d’analyses approfondies produites chaque année, devenues une référence pour les médias et les professionnels,
✔ Et pour 2025, le lancement de notre Focus Quartier, une nouveauté destinée à mettre en lumière, mois par mois, les quartiers les plus recherchés, tant par les Tunisiens locaux que par les Tunisiens Résidents à l’Étranger (TRE). Un outil d’aide à la décision précieux, basé sur des données fraîches et précises.
Très concrètement, Mubawab s’inscrit dans une dynamique régionale qui nous apporte énormément. Nous travaillons en synergie avec notre confrère marocain sans oublier le soutien stratégique de notre groupe mère, Africa Property Portal (APP).
L’innovation semble être au cœur de l’ADN de Mubawab. Comment l’intégrez-vous à vos services ?
C’est exact, l’innovation fait partie intégrante de notre ADN. Dans un environnement en constante mutation, nous avons investi dans l’automatisation, le développement mobile, des solutions sur mesure, et plus récemment dans l’intelligence artificielle, afin d’optimiser la génération de leads, la performance commerciale ainsi que l’expérience utilisateur finale. Cette capacité à anticiper les tendances conforte notre position de partenaire digital de référence.
Quelle place occupe le capital humain dans cette réussite ?
Sincèrement, le capital humain est l’une de nos plus grandes forces. Depuis la création de la filiale, le noyau fondateur est resté fidèle à l’aventure, garantissant expertise, continuité et proximité avec le marché. Cette stabilité a nourri une relation de confiance durable avec les clients, dont beaucoup nous accompagnent depuis nos débuts.
Quel rôle joue Mubawab dans l’analyse et la diffusion de la donnée immobilière ?
Mubawab joue aujourd’hui un rôle unique en tant que générateur et diffuseur de data immobilière. Grâce à nos analyses, nous mettons en lumière les grandes tendances du marché : dynamiques de l’offre et de la demande, évolution des prix, zones attractives, typologies et superficies les plus recherchées. Ces données alimentent les stratégies des professionnels, orientent les décisions d’achat ou de location des particuliers, et apportent une meilleure lisibilité du marché local au grand public. Nos dossiers sont régulièrement relayés par les médias, qui reconnaissent la fiabilité et la pertinence de notre travail.
Mais au-delà des chiffres, notre mission est aussi pédagogique : à travers nos contenus, nos podcasts et nos études, nous œuvrons à vulgariser la culture immobilière et à rendre le marché plus lisible et compréhensible, tant pour les internautes locaux que pour les Tunisiens Résidents à l’Étranger (TRE).
Quelles sont vos priorités pour 2025 et au-delà ?
Pour faire face aux défis actuels, accessibilité au logement, pouvoir d’achat, mutations administratives, nous avons des ambitions claires notamment dans l’optimisation des services digitaux :
✔ Continuer à accompagner les professionnels de l’immobilier avec des solutions toujours plus adaptées,
✔ Renforcer notre rôle d’observateur et d’analyste du marché,
✔ Suivre et intégrer les nouvelles tendances technologiques, notamment celles liées à l’intelligence artificielle,
✔ Accélérer la vulgarisation de la culture immobilière, en multipliant les formats et les initiatives pour démocratiser l’accès à l’information, sensibiliser aux mécanismes du marché et permettre aux tunisiens de mieux comprendre les enjeux immobiliers en Tunisie.
✔ Contribuer à un immobilier tunisien plus transparent et mieux informé,
Comment résumeriez-vous l’aventure Mubawab Tunisie en quelques mots ?
En toute sincérité, en six ans, Mubawab Tunisie a démontré que proximité, innovation et expertise peuvent transformer en profondeur un secteur stratégique. L’aventure continue, avec la même énergie et une ambition renouvelée : accompagner, éclairer et structurer le marché immobilier tunisien.
L’immobilier évolue. Mubawab l’accompagne.
